O branding da Urbane foi criado e composto para conversar com o homem moderno, que faz da cidade seu lugar e cenário. O símbolo, simplificador de uma bússola, traz o sentido de saber quem é, onde está e para onde vai, transmitindo valores de uma marca irreverente e atual. As cores foram pensadas para remeter o estilo da cidade e combinar com ele, sem deixar que a identidade caia no clichê. Uma marca com toque tradicional para o homem do novo tempo.